注冊商標是取得商標專用權的前提，只有注冊商標才能受到法律保護，而未注冊商標不僅不能受到法律保護，還有可能被其他商標所有權人追究侵權責任，而所有的廣告宣傳和促銷活動都有可能是為他人做嫁衣。一個商標經過長期反復使用，就會在相關生產者、經銷者、消費者當中形成一種信任，代表了一種穩(wěn)定、可靠的質量水平，從而成為產品質量的象征，促使消費者認牌購貨。一個設計精美、獨具魅力的商標不僅便于記憶，而且本身就足以起到推銷商品、吸引消費者購買的廣告宣傳效應。商標代表企業(yè)形象，商標的信譽一旦在市場上樹立起來，就會直接提高商品的價格和銷量，企業(yè)的形象也隨之提高，進而增強企業(yè)的綜合經濟實力。商標是企業(yè)的無形資產，凝聚著生產者、經營者的智慧和勞動，體現著企業(yè)的經營成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和品牌戰(zhàn)略的有效實施，商標的價值會不斷提升，其增長速度可能遠遠超過有形資產的增長。