調味品產品策劃|食醋包裝設計|調味品品牌營銷策劃|食醋品牌顧問|圣美調味品品牌營銷 永春老醋策劃成功案例 地域特色名品的品牌突圍之路 “永春老醋”、“寧德大黃魚”、“南日鮑” ……，福建有諸多在中國市場甚至是國際市場上聲名遠揚、深受喜愛的地域特色名品。這些地域品牌產品，榮獲了 “國家地理標志保護產品”，“中國馳名商標”等資質榮譽，區(qū)域內被授權使用的企業(yè)和諸多未被授權使用的企業(yè)，都爭先恐后地使用這個無形資產，以至市場出現(xiàn)了打著同一地域品牌名號，品質良莠不齊，消費者怨聲載道的現(xiàn)象，在地域品牌蒙受損害的同時，地域優(yōu)質企業(yè)的產品銷售也深受其害。究其原因：地域優(yōu)質企業(yè)，未建立起自己獨具個性并與地域品牌資源密切相連的企業(yè)產品品牌。 整合傳播 助推品牌崛起 “酒香不怕巷子長”的時代已一去不復返，整合傳播成為企業(yè)決戰(zhàn)商場必不可少的一大武器。有效的品牌傳播，需要獨特的品牌核心訴求，區(qū)隔于競品且觸動消費者心靈。桃溪品牌提出了“傳世窖藏，品味時間”的品牌核心訴求，跳脫出行業(yè)眾多企業(yè)僅將醋作為調味品的老套俗圈，不僅突出獨有的賣點訴求，更將產品背后“悠養(yǎng)身心，品味人生”的品牌個性與生活態(tài)度進行了詮釋和傳達。 對一個尚未擁有較高知名度的企業(yè)產品品牌來說，僅靠一個好的品牌核心訴求是不夠的，更重要的是建立起品牌與消費者耳熟能詳?shù)牡赜蚱放瀑Y源之間的密切關聯(lián)。因此桃溪永春老醋在品牌宣傳畫面及產品包裝上，都規(guī)范地將桃溪品牌LOGO與“中國四大名醋”、“正宗永春老醋”進行密切綁定，力求借助永春老醋“中國四大名醋”的影響力，確定桃溪品牌的位置與認知；同時在“傳世窖藏，品味時間”的品牌核心訴求的傳達上，使用了醋窖的獨特元素，融合了世外桃源頤養(yǎng)身心的悠遠意境，讓人在不自覺中對桃溪品牌留下深刻的印象與好感。 對于地域特色名品企業(yè)來說，品牌突圍需要配合由點到面的精準傳播。利用終端渠道的宣傳資源，通過海報、吊旗、易拉寶、試吃臺等終端生動化物料進行宣傳推廣；重點市場可適當結合戶外廣告、電視等傳統(tǒng)傳媒來進行品牌形象宣傳；同時重視新媒體的應用，開通企業(yè)微博、微信、QQ互動群等協(xié)調推廣。 除了媒體宣傳推廣外，可攜同地方政府部門或地方媒體，聯(lián)合開展美食節(jié)文化，美食競賽，旅游體驗之旅等贊助活動、公關活動，還可冠名或贊助地方美食電視節(jié)目，借助各類活動進行巧妙的品牌造勢，提升品牌影響力。 備注：因涉及知識產權，本文僅展示部分調查資料和研究成果。如對本文所討論議題感興趣，歡迎參與“中國水產困局及突圍之路”高端解讀活動，也可聯(lián)系圣美推廣部《新視點》采編中心，索取更多資料！ ＝＝＝關注圣美咨詢＝＝＝ 【南中國區(qū)首家、國內頂級】深度研究食品和現(xiàn)代農業(yè)的權威咨詢機構！ 圣美官方網站：http://www.solome.com.cn/ 圣美獵頭網站：http://www.solomelt.com/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關注即可 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關注即可，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號”，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點擊關注。