3月18日，“李代沫吸毒”占據(jù)了各大新聞網(wǎng)站的頭條，“明星代言”再次成為各行業(yè)討論的市場(chǎng)焦點(diǎn)：明星代言是否值得做。明星代言，素有市場(chǎng)雙刃劍之說，用得合適能給品牌加分，用得不合適則丟形象丟市場(chǎng)。在整體櫥柜市場(chǎng)中，請(qǐng)明星代言的品牌亦有不少，可多數(shù)櫥柜企業(yè)依舊堅(jiān)持著產(chǎn)品取優(yōu)，致信市場(chǎng)的原則，并不真正信賴“明星代言”。

請(qǐng)明星代言，企業(yè)必然要投入大量的人力、物力、財(cái)力，意味著企業(yè)需承擔(dān)的成本愈大，無形中壓縮了企業(yè)對(duì)其他方面的投入。再者，明星代言若成功則罷了，若是失敗了勢(shì)必會(huì)沉重打擊企業(yè)。正是基于市場(chǎng)成敗的考慮，多數(shù)櫥柜企業(yè)才不愿去做那無用功，去拿那把市場(chǎng)雙刃劍。

一般情況，明星代言雖能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴度，也意味著品牌運(yùn)營(yíng)成本的增漲。俗語云：羊毛出在羊身上，加上對(duì)價(jià)格的敏感程度，消費(fèi)者其實(shí)對(duì)明星代言并不感冒，甚至是不愿接受明星代言。數(shù)據(jù)顯示，66%消費(fèi)者因不喜歡某明星而拒絕其代言產(chǎn)品，90%消費(fèi)者反感夸大其辭的明星代言。

消費(fèi)者不是追星族，在他們眼中，明星只是符號(hào)且脫離現(xiàn)實(shí)生活，產(chǎn)品才是真正與生活密切相關(guān)。換個(gè)說法，那就是消費(fèi)者太實(shí)在，明星代言效果有效。簡(jiǎn)單概敘，為了明星代言帶來的經(jīng)濟(jì)效益，櫥柜企業(yè)投入大量人力、物力、財(cái)力的投入，既壓縮了企業(yè)其他資源，又增加了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，很不劃算！

其實(shí)，處在發(fā)展階段的櫥柜企業(yè)，打好基礎(chǔ)才是贏得市場(chǎng)、獲取經(jīng)濟(jì)效益的根本方法。鑫雅廚柜蔣榮安先生認(rèn)為，在產(chǎn)品上下功夫，方是品牌營(yíng)銷的根本?！捌放频暮诵挠肋h(yuǎn)是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌最重要的代言人?！敝灰a(chǎn)品做得好，只要走出有品牌特色的市場(chǎng)道路，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可其實(shí)很簡(jiǎn)單。畢竟明星代言只是方式，不是消費(fèi)者真正關(guān)心的生活體驗(yàn)。

此文章來源于鑫雅櫥柜官方網(wǎng)站：www.mkxy.cn ，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明